總體上來(lái)說(shuō)SEO是一項(xiàng)勞動(dòng)密集型的長(zhǎng)周期工作，需要很大的工作量，他對(duì)技術(shù)的要求不是很高，更多的是實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，除此之外就是需要很多的人力進(jìn)行簡(jiǎn)單的重復(fù)勞動(dòng)。所以SEO單個(gè)人進(jìn)行效果不是很好，基本上是以團(tuán)隊(duì)化長(zhǎng)期工作來(lái)進(jìn)行。本節(jié)將從團(tuán)隊(duì)化的角度講解規(guī)模化實(shí)施SEO的經(jīng)驗(yàn)。
第一，SEO團(tuán)隊(duì)的組成。
通常SEO團(tuán)隊(duì)可以分為三級(jí)，最上層是團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的日常管理工作;中層由專案經(jīng)理組成，基本上每個(gè)專案經(jīng)理會(huì)同時(shí)操作幾個(gè)SEO專案，他們對(duì) SEO各個(gè)方面擁有很多的經(jīng)驗(yàn)，在專案中承擔(dān)絕大部分的策劃和分析工作;第三層由普通的SEO實(shí)施人員組成，普通SEO實(shí)施人員都會(huì)具備一些基本的SEO 技術(shù)，他們按照工作內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)可以分為，連結(jié)建設(shè)和維護(hù)人員、頁(yè)面制作人員和文案編寫人員。
在有的公司，頁(yè)面制作人員會(huì)隸屬于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，文案編寫人員會(huì)隸屬于關(guān)鍵字網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這種情況下他們只在日常工作中協(xié)調(diào)一定比例的時(shí)間配合SEO團(tuán)隊(duì)的工作。SEO所需的頁(yè)面建設(shè)人員，通常只做一些簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)工作，如企業(yè)類的固定頁(yè)面網(wǎng)站、博客、論壇等，這些小型的網(wǎng)站通常作為輔助銷售網(wǎng)站或者SEO外鏈資源網(wǎng)站。
因?yàn)镾EO內(nèi)容為王，大量的原創(chuàng)的新文章對(duì)SEO來(lái)說(shuō)是非常重要的，所以文案編寫人員的工作也非常重要，需要編寫大量的原創(chuàng)高品質(zhì)的文章。他們不僅要為主銷售網(wǎng)站提供文案編輯，也要為SEO資源網(wǎng)站的內(nèi)容更新，以及連結(jié)建設(shè)人員提供高品質(zhì)外鏈的載體文章。
第二，SEO專案評(píng)估與制定計(jì)畫。
通常的SEO團(tuán)隊(duì)會(huì)同時(shí)負(fù)責(zé)很多的SEO專案，這些專案有大型的和小型的，也有長(zhǎng)期專案和短期專案。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的工作內(nèi)容，就是協(xié)調(diào)好這些專案之間的關(guān)系，調(diào)配適合的人力和資源，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作配合恰當(dāng)，讓所有專案能夠按關(guān)鍵字廣告照既定計(jì)劃向前發(fā)展，以適應(yīng)整個(gè)公司的發(fā)展計(jì)畫。
中層專案經(jīng)理主要負(fù)責(zé)具體的SEO專案的實(shí)施和管理工作，評(píng)估專案的難度，達(dá)到行銷目標(biāo)所需要的人力和資源，花費(fèi)的時(shí)間等。通常情況下，專案經(jīng)理拿到SEO專案后并不會(huì)立即進(jìn)行實(shí)施，而是要做很多的調(diào)查和測(cè)試。
對(duì)于比較陌生的專案，有時(shí)候?qū)０附?jīng)理也會(huì)一個(gè)人先做一段網(wǎng)路行銷優(yōu)化，通常會(huì)控制在一個(gè)月以內(nèi)，在這一個(gè)月期間，專案經(jīng)理會(huì)根據(jù)自己實(shí)踐的結(jié)果摸索出一條比較高效的路子。當(dāng)這些前期工作做完了之后，就可以制定出切實(shí)可行的SEO實(shí)施計(jì)畫了。
第三，SEO工作部署與實(shí)施開(kāi)展。
對(duì)于容易的小型專案，不需要制定什麼計(jì)畫，只需要佈置到某個(gè)人，將站內(nèi)優(yōu)化完成后，然后整個(gè)團(tuán)隊(duì)利用現(xiàn)有的資源，加一下高品質(zhì)的外部連結(jié)就可以了。但對(duì)于大型的長(zhǎng)期專案，則必須制定詳細(xì)的SEO實(shí)施計(jì)畫。
大型的長(zhǎng)期SEO專案會(huì)比較復(fù)雜，但就網(wǎng)站和資源來(lái)說(shuō)，會(huì)以站群的形式呈現(xiàn)。這些站群和資源會(huì)分為四個(gè)層次：
第一層是核心的銷售主站，也就是專案的旗艦網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站一般為.com的功能變數(shù)名稱，針對(duì)的是全球最主要的客戶群。
第二層是輔助銷售網(wǎng)站，這類網(wǎng)站可以分為兩種，一種是挑選主站的某些核心產(chǎn)品類別建立單獨(dú)的小網(wǎng)站，短小精悍的小站，更具備相關(guān)性，也更容易做SEO。還有一種是建立國(guó)別站，比如德語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等網(wǎng)站。從SEO上來(lái)講，不同的國(guó)家單獨(dú)建立不同的網(wǎng)站會(huì)更容易進(jìn)行當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)系化的SEO優(yōu)化，把所有語(yǔ)言使用切換功能并到一個(gè)網(wǎng)站里并不很適合SEO。這種網(wǎng)站的數(shù)量通常會(huì)在10個(gè)以內(nèi)。
第三層是資源網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的左右主要有兩個(gè)，一個(gè)是為前面兩層的銷售網(wǎng)站添加高品質(zhì)的外鏈，另一個(gè)是為前面兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行流量的引入。這些資源網(wǎng)站由獨(dú)立功能變數(shù)名稱的博客、論壇、靜態(tài)企業(yè)站、產(chǎn)品介紹站、活動(dòng)組織站、比較購(gòu)物和評(píng)價(jià)站等組成。在這些網(wǎng)站上可以打上主站的廣告，讓流覽這些資源網(wǎng)站的人通過(guò)廣告和連結(jié)到主站上實(shí)現(xiàn)銷售。資源網(wǎng)站的數(shù)量通常會(huì)在50個(gè)以下。
第四層就是純粹的外鏈資源了，這些外鏈資源通常多達(dá)幾百，他們通常以非獨(dú)立功能變數(shù)名稱的博客、文章、評(píng)論、書(shū)簽等形式為前兩層網(wǎng)站提供高品質(zhì)的外鏈。
SEO站群是真對(duì)大型長(zhǎng)期的SEO專案采用的一個(gè)策略，這里幾乎不使用黑帽手法，主要以手工制作和添加外鏈的方式實(shí)施。
第四，SEO團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
高效的SEO團(tuán)隊(duì)基本上都進(jìn)行流程化協(xié)作工作，團(tuán)隊(duì)成員之間各有分工，各司其職。能夠讓計(jì)畫輕鬆有序的向前發(fā)展。團(tuán)隊(duì)協(xié)作的縱向是高層人員進(jìn)行市場(chǎng)分析和制定計(jì)畫，然后佈置計(jì)畫給下面的不同角色的員工，并監(jiān)督其執(zhí)行。團(tuán)隊(duì)協(xié)作的橫向是相互之間的密切配合，例如，文案編輯人員定期提供原創(chuàng)文章給SEO人員用來(lái)更新網(wǎng)站和添加外鏈，頁(yè)面制作人員開(kāi)發(fā)小網(wǎng)站和制作特定網(wǎng)頁(yè)以及廣告等為SEO人員服務(wù)。
對(duì)于專案的后期維護(hù)，如果流量和排名沒(méi)有下降，通常是定期維持資源的更新就可以了。對(duì)于排名下降的情況，要具體問(wèn)題具體分析后再開(kāi)展新一輪的優(yōu)化工作。
